HBR Mobile

Ανάλυση από Appcrazy

Αν θέλεις να παρακολουθείς ιδέες γύρω από τη διοίκηση, την ηγεσία και τον τρόπο με τον οποίο λειτουργούν οι επιχειρήσεις, το HBR Mobile είναι μια εφαρμογή που αξίζει να εξετάσεις σοβαρά. Εγώ το βλέπω περισσότερο ως φορητή βιβλιοθήκη επιχειρηματικής σκέψης παρά ως ένα απλό μέσο ενημέρωσης. Η εφαρμογή ανήκει στην κατηγορία των επιχειρηματικών εφαρμογών και έχει δημιουργηθεί από το Harvard Business Review, οπότε το βασικό της ενδιαφέρον βρίσκεται στην ποιότητα και στη χρησιμότητα του περιεχομένου.

Η πρώτη μου εντύπωση ήταν ότι απευθύνεται σε ανθρώπους που θέλουν να αξιοποιούν μικρά διαστήματα μέσα στη μέρα: στη διαδρομή προς τη δουλειά, σε ένα διάλειμμα ή πριν από μια συνάντηση. Δεν είναι εφαρμογή που εγκαθιστάς για να περνάς απλώς την ώρα σου. Την ανοίγεις όταν θέλεις να δεις ένα θέμα από πιο οργανωμένη, επιχειρηματική σκοπιά και να πάρεις ιδέες που μπορούν να επηρεάσουν τον τρόπο με τον οποίο εργάζεσαι ή παίρνεις αποφάσεις.

Τι πρέπει να ζυγίσεις πριν την επιλέξεις

Το πρώτο κριτήριο είναι το είδος της γνώσης που αναζητάς. Αν χρειάζεσαι γρήγορες ειδήσεις αγοράς, άμεσες οικονομικές εξελίξεις ή μια απλή εφαρμογή για σημειώσεις και οργάνωση εργασιών, το HBR Mobile δεν είναι απαραίτητα η πιο πρακτική επιλογή. Αντίθετα, ταιριάζει περισσότερο σε κάποιον που θέλει αναλύσεις, ιδέες και πλαίσια σκέψης για θέματα όπως η διοίκηση ομάδων, η στρατηγική, η επαγγελματική ανάπτυξη και η ηγεσία.

Το δεύτερο κριτήριο είναι ο τρόπος με τον οποίο διαβάζεις. Εγώ δεν θα το επέλεγα αν θέλεις αποκλειστικά πολύ σύντομο περιεχόμενο, σαν τίτλους και γρήγορες περιλήψεις. Η αξία του βρίσκεται στο ότι χρειάζεται λίγη συγκέντρωση. Ακόμη και όταν έχεις μόνο λίγα λεπτά, είναι καλύτερο να μπεις με συγκεκριμένη ερώτηση, όπως «πώς μπορώ να δώσω καλύτερο feedback;» ή «τι πρέπει να προσέξω πριν αλλάξω μια διαδικασία στην ομάδα μου;».

Το τρίτο κριτήριο είναι αν θέλεις περιεχόμενο που να συνδέεται άμεσα με την επαγγελματική σου ζωή. Για έναν φοιτητή διοίκησης, έναν νέο προϊστάμενο, έναν ιδρυτή μικρής επιχείρησης ή έναν εργαζόμενο που προετοιμάζεται για επόμενο ρόλο, η εφαρμογή μπορεί να λειτουργήσει σαν σταθερό σημείο αναφοράς. Για κάποιον που απλώς ψάχνει γενική παραγωγικότητα, υπάρχουν πιο κατάλληλες λύσεις.

Διαφημίσεις

Στην πράξη, η εφαρμογή είναι δωρεάν για εγκατάσταση, αλλά περιλαμβάνει αγορές μέσα από το Play με χρέωση από 13,99 € έως 20,99 €. Αυτό αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο πρέπει να τη δεις: δεν είναι απλώς μια εντελώς δωρεάν συλλογή άρθρων. Πριν επενδύσεις χρόνο στη χρήση της, χρειάζεται να σκεφτείς αν η πρόσβαση στο περιεχόμενο που σε ενδιαφέρει αξίζει το κόστος για τη δική σου καθημερινότητα.

Η εμπειρία χρήσης στην καθημερινότητα

Το πιο χρήσιμο σενάριο που μπορώ να προτείνω είναι να μην ανοίγεις την εφαρμογή τυχαία. Για παράδειγμα, πριν από μια δύσκολη συζήτηση με συνεργάτη, μπορείς να αναζητήσεις υλικό σχετικό με feedback, συγκρούσεις ή παρακίνηση. Μετά την ανάγνωση, κράτησε μόνο μία ιδέα και προσπάθησε να την εφαρμόσεις στη συζήτηση. Έτσι η εφαρμογή δεν μένει σε θεωρητικό επίπεδο.

Ενημερωθείτε για τις τελευταίες ειδήσεις

Zomato όταν κάτι πάει στραβά: αντέχει η παραγγελία;

Duolingo και η συνήθεια να μαθαίνεις λίγο λίγο

Crafto: από μια απλή ευχή σε μια προσωπική δημιουργία

Growtopia: Δημιουργήστε το Δικό σας Σύμπαν

Google One: Αξίζει ως κεντρική υποδομή για την καθημερινή παραγωγικότητα;

Jurassic World™: The Game: Για ποιους αξίζει ένα πάρκο που απαιτεί καθημερινή υπομονή

Ένα δεύτερο σενάριο είναι η εβδομαδιαία χρήση. Αντί να διαβάζεις πολλά κείμενα χωρίς συνέχεια, μπορείς να αφιερώνεις μία συγκεκριμένη στιγμή κάθε εβδομάδα σε ένα θέμα. Την πρώτη φορά διαβάζεις, τη δεύτερη κρατάς σημειώσεις για το τι αφορά τη δική σου ομάδα και την τρίτη εξετάζεις αν άλλαξε κάτι στην πράξη. Αυτή η μέθοδος είναι πιο αποτελεσματική από το να καταναλώνεις περιεχόμενο μηχανικά.

Ένα λιγότερο προφανές πλεονέκτημα είναι ότι μπορεί να σε βοηθήσει να βάλεις όνομα σε προβλήματα που ήδη αντιμετωπίζεις. Μερικές φορές δεν χρειάζεσαι άλλη μία συμβουλή, αλλά ένα πλαίσιο για να καταλάβεις γιατί μια ομάδα καθυστερεί, γιατί μια απόφαση δεν προχωρά ή γιατί μια αλλαγή συναντά αντίσταση. Εκεί η αξία δεν είναι μόνο η απάντηση, αλλά η καλύτερη διατύπωση της ερώτησης.

Πού ξεχωρίζει σε σχέση με τις συνηθισμένες επιλογές

Σε σύγκριση με μια γενική εφαρμογή ειδήσεων, το HBR Mobile έχει πιο συγκεκριμένο επαγγελματικό προσανατολισμό. Δεν χρειάζεται να φιλτράρεις τόσο μεγάλο όγκο άσχετου περιεχομένου για να φτάσεις σε θέματα που αφορούν τη διοίκηση. Αυτό είναι σημαντικό για μένα, επειδή η υπερβολική πληροφόρηση συχνά δημιουργεί την ψευδαίσθηση ότι μαθαίνουμε, ενώ στην πραγματικότητα απλώς μετακινούμαστε από τίτλο σε τίτλο.

Διαφημίσεις

Σε σύγκριση με εφαρμογές παραγωγικότητας, η διαφορά είναι ακόμη πιο καθαρή. Μια εφαρμογή λίστας εργασιών σε βοηθά να θυμάσαι τι πρέπει να κάνεις. Το HBR Mobile μπορεί να σε βοηθήσει να σκεφτείς καλύτερα το γιατί και το πώς μιας απόφασης. Δεν αντικαθιστά ημερολόγιο, σημειωματάριο ή εργαλείο διαχείρισης έργων, αλλά συμπληρώνει αυτά τα εργαλεία με ιδέες και επιχειρηματικό πλαίσιο.

Σε σύγκριση με ένα γενικό podcast ή μια πλατφόρμα βίντεο, η εμπειρία είναι πιο στοχευμένη και λιγότερο εξαρτημένη από τον αλγόριθμο. Οι πλατφόρμες ψυχαγωγίας μπορεί να είναι πιο εύκολες για χαλαρή κατανάλωση, όμως συχνά σε οδηγούν σε περιεχόμενο που δεν συνδέεται με το πρόβλημά σου. Εδώ χρειάζεται μεγαλύτερη πρόθεση από τον χρήστη, αλλά αυτή η προσπάθεια μπορεί να επιστρέψει μεγαλύτερη χρησιμότητα.

Η εφαρμογή έχει συγκεντρώσει μέση βαθμολογία 4,3 από περίπου 1,1 χιλιάδες αξιολογήσεις, ενώ έχει ξεπεράσει τις 500 χιλιάδες εγκαταστάσεις. Αυτά τα στοιχεία δείχνουν ότι έχει βρει κοινό, αλλά δεν σημαίνουν ότι θα ταιριάξει σε όλους. Η επιχειρηματική ανάγνωση είναι προσωπική υπόθεση: άλλος θέλει πρακτικά βήματα, άλλος θεωρητική κατανόηση και άλλος απλώς γρήγορη ενημέρωση.

Μικρές πρακτικές που κάνουν τη διαφορά

Η πρώτη πρακτική που προτείνω είναι να χρησιμοποιείς την εφαρμογή πριν και όχι μόνο μετά από μια επαγγελματική πρόκληση. Αν περιμένεις να εμφανιστεί ένα πρόβλημα, συνήθως διαβάζεις βιαστικά. Αντίθετα, όταν ξέρεις ότι έρχεται μια παρουσίαση, μια διαπραγμάτευση ή μια αλλαγή ρόλων, μπορείς να ψάξεις νωρίτερα και να αξιοποιήσεις τις ιδέες με πιο καθαρό μυαλό.

Η δεύτερη είναι να μετατρέπεις κάθε ενδιαφέρον άρθρο σε μία ερώτηση δράσης. Για παράδειγμα, αντί να σημειώσεις απλώς «καλή ιδέα για ηγεσία», γράψε «ποια συμπεριφορά μου πρέπει να αλλάξει στην επόμενη συνάντηση;». Αυτό μειώνει τον κίνδυνο να μείνει η ανάγνωση σε επίπεδο εντυπωσιασμού.

Διαφημίσεις

Η τρίτη είναι να μην αντιμετωπίζεις κάθε επιχειρηματική ιδέα ως καθολική αλήθεια. Ένα πλαίσιο που λειτουργεί σε μεγάλη εταιρεία μπορεί να χρειάζεται προσαρμογή σε μια μικρή ομάδα ή σε μια οικογενειακή επιχείρηση. Η εφαρμογή είναι χρήσιμη όταν τη χρησιμοποιείς ως αφετηρία σκέψης, όχι ως εγχειρίδιο που εφαρμόζεται αυτούσιο.

Υπάρχει επίσης ένα πρακτικό trade-off που συχνά παραβλέπεται: όσο περισσότερο περιεχόμενο καταναλώνεις, τόσο πιο δύσκολο γίνεται να ξεχωρίσεις τι πραγματικά χρειάζεσαι. Γι’ αυτό εγώ θα έβαζα ένα προσωπικό όριο. Καλύτερα ένα κείμενο που συνδέεται με συγκεκριμένο στόχο και μία αλλαγή στη συμπεριφορά σου, παρά πολλά κείμενα που ξεχνιούνται την ίδια ημέρα.

Πότε ταιριάζει και πότε όχι

Το HBR Mobile ταιριάζει σε επαγγελματίες που θέλουν να καλλιεργήσουν κρίση και όχι μόνο να συλλέξουν συμβουλές. Είναι ιδιαίτερα χρήσιμο όταν έχεις ήδη κάποια ευθύνη ή όταν ετοιμάζεσαι να αναλάβεις περισσότερη. Μπορεί επίσης να βοηθήσει κάποιον που θέλει να κατανοεί καλύτερα τις συζητήσεις στον χώρο εργασίας και να συμμετέχει με πιο τεκμηριωμένες απόψεις.

Θα το πρότεινα και σε ανθρώπους που μαθαίνουν καλύτερα μέσα από πραγματικά επιχειρηματικά προβλήματα. Αν σε ενδιαφέρει να εξετάζεις γιατί μια στρατηγική αποτυγχάνει, πώς δημιουργείται μια καλή ομάδα ή πώς επηρεάζει η ηγεσία τις αποφάσεις, θα βρεις περισσότερη αξία εδώ από ό,τι σε μια γενική εφαρμογή αυτοβελτίωσης.

Δεν θα το πρότεινα όμως σε κάποιον που θέλει αποκλειστικά δωρεάν περιεχόμενο ή δεν σκοπεύει να διαβάζει συστηματικά. Η δωρεάν εγκατάσταση είναι ευχάριστη, αλλά οι αγορές μέσα στην εφαρμογή σημαίνουν ότι πρέπει να έχεις ξεκάθαρη εικόνα για το τι θέλεις να πάρεις από αυτή. Αν αναζητάς άμεσες οδηγίες τύπου «κάνε αυτά τα τρία βήματα», πιθανόν ένα πρακτικό βιβλίο, ένα εξειδικευμένο μάθημα ή ένας σύμβουλος να είναι καλύτερη επιλογή.

Διαφημίσεις

Θα το απέφευγα επίσης ως βασικό εργαλείο αν η δουλειά σου απαιτεί κυρίως ενημέρωση σε πραγματικό χρόνο, παρακολούθηση αριθμών ή συνεργασία πάνω σε αρχεία. Δεν είναι σχεδιασμένο να αντικαταστήσει τα εργαλεία που χρησιμοποιείς για να εκτελείς εργασίες. Η δύναμή του βρίσκεται στη σκέψη πριν από την εκτέλεση.

Μια πιο στοχευμένη καθημερινή χρήση

Ας πούμε ότι έχεις μια συνάντηση ομάδας το απόγευμα και πρέπει να εξηγήσεις μια αλλαγή που πιθανότατα θα προκαλέσει αντιδράσεις. Αντί να διαβάσεις γενικά για ηγεσία, ξεκίνα από το συγκεκριμένο εμπόδιο: τι μπορεί να ανησυχεί τους συνεργάτες και ποια ερώτηση χρειάζεται να απαντήσεις με ειλικρίνεια; Έπειτα διάλεξε ένα κείμενο σχετικό με την επικοινωνία ή τη διαχείριση αλλαγής και κράτησε μία ιδέα για τη συζήτηση. Έτσι η ανάγνωση λειτουργεί ως προετοιμασία, όχι ως υποκατάστατο της κρίσης σου.

Αυτή η προσέγγιση βοηθά και όταν ο χρόνος είναι περιορισμένος. Δεν χρειάζεται να ολοκληρώνεις κάθε φορά μια μεγάλη ενότητα ή να κυνηγάς έναν στόχο ανάγνωσης. Μπορείς να σταματήσεις μόλις βρεις μια χρήσιμη ερώτηση και να επιστρέψεις αργότερα. Για βαθύτερη κατανόηση, όμως, αξίζει να κρατήσεις μια σύντομη προσωπική σημείωση εκτός εφαρμογής: ποια ιδέα σε αφορά, ποια δεν ταιριάζει στο περιβάλλον σου και τι θα δοκιμάσεις.

Τι σημαίνει η αλλαγή από άλλες λύσεις

Αν έρχεσαι από μια εφαρμογή ειδήσεων, η βασική αλλαγή είναι ότι θα χρειαστεί να είσαι πιο επιλεκτικός. Δεν θα ανοίγεις απλώς την εφαρμογή για να δεις τι καινούργιο υπάρχει· θα πρέπει να διαλέγεις θέματα που έχουν σχέση με τον στόχο σου. Αυτό μπορεί αρχικά να μοιάζει λιγότερο χαλαρό, αλλά μακροπρόθεσμα οδηγεί σε πιο ουσιαστική χρήση.

Αν έρχεσαι από μια εφαρμογή σημειώσεων ή παραγωγικότητας, η αλλαγή είναι διαφορετική. Δεν θα δεις άμεσα περισσότερες ολοκληρωμένες εργασίες. Μπορεί όμως να πάρεις καλύτερες αποφάσεις, να προετοιμαστείς καλύτερα για μια συζήτηση ή να εντοπίσεις ένα πρόβλημα που προηγουμένως αντιμετώπιζες διαισθητικά. Η απόδοση εδώ είναι έμμεση και απαιτεί να μεταφέρεις τις ιδέες στην πράξη.

Αν χρησιμοποιείς ήδη έντυπα βιβλία ή επαγγελματικά περιοδικά, το πλεονέκτημα της εφαρμογής είναι η ευκολία πρόσβασης από το κινητό. Το μειονέκτημα είναι ότι το κινητό έχει πολλούς περισπασμούς. Για βαθιά μελέτη, εγώ θα προτιμούσα να διαβάζω σε ήσυχο χώρο και να κρατώ ξεχωριστές σημειώσεις, αντί να αντιμετωπίζω την εφαρμογή σαν κάτι που καταναλώνεται βιαστικά ανάμεσα σε ειδοποιήσεις.

Η τρέχουσα έκδοση είναι η 37.1.0 και λειτουργεί σε συσκευές με Android από την έκδοση 7.0 και μετά. Η εφαρμογή έχει κυκλοφορήσει από τις 17 Ιανουαρίου 2019, επομένως δεν μιλάμε για ένα καινούργιο πείραμα χωρίς ιστορικό παρουσίας. Για οικογένειες, η ηλικιακή σήμανση PEGI 3 δείχνει ότι δεν περιλαμβάνει περιεχόμενο με αυστηρό ηλικιακό περιορισμό, αν και το θέμα της παραμένει καθαρά επαγγελματικό.

Η τελική μου σύσταση

Η δική μου σύσταση είναι θετική, αλλά υπό έναν όρο: να το εγκαταστήσεις επειδή έχεις συγκεκριμένο ενδιαφέρον για επιχειρήσεις, διοίκηση ή επαγγελματική ανάπτυξη και όχι επειδή θέλεις ακόμη μία εφαρμογή στο κινητό. Το HBR Mobile έχει νόημα όταν η ανάγνωση οδηγεί σε καλύτερες ερωτήσεις και, τελικά, σε διαφορετικές αποφάσεις.

Θα ξεκινούσα με ένα πραγματικό θέμα από τη δουλειά σου και θα αξιοποιούσα την εφαρμογή για να το εξετάσω από διαφορετική γωνία. Αν μετά από μερικές συνεδρίες νιώσεις ότι οι ιδέες συνδέονται με τις ανάγκες σου, τότε η πληρωμένη πρόσβαση μπορεί να δικαιολογείται. Αν αντίθετα διαβάζεις χωρίς να κρατάς τίποτα ή δεν βρίσκεις σχέση με την καθημερινότητά σου, δεν υπάρχει λόγος να πιέσεις τον εαυτό σου να συνεχίσει.

Με λίγα λόγια, δεν είναι εφαρμογή που κάνει τη δουλειά για σένα· είναι εργαλείο που μπορεί να βελτιώσει τον τρόπο με τον οποίο τη σκέφτεσαι. Αυτό είναι και το μεγαλύτερο πλεονέκτημά της και ο βασικός της περιορισμός. Χρειάζεται ενεργό αναγνώστη, όχι παθητικό καταναλωτή.

Για μένα, η καλύτερη θέση του στην κατηγορία είναι ανάμεσα σε ένα επιχειρηματικό περιοδικό και έναν προσωπικό χώρο μελέτης. Αν θέλεις πιο ώριμο περιεχόμενο, έχεις διάθεση να διαβάσεις με σκοπό και είσαι έτοιμος να αξιολογήσεις το κόστος των αγορών μέσα στην εφαρμογή, αξίζει να του δώσεις μια ευκαιρία. Αν προτιμάς άμεσες ειδήσεις, δωρεάν σύντομες συμβουλές ή καθαρά εργαλεία παραγωγικότητας, θα βρεις πιο κατάλληλες εναλλακτικές αλλού.

Συνολικά, το HBR Mobile είναι μια καλή επιλογή για τον αναγνώστη που θέλει να μετατρέψει τον χρόνο στο κινητό σε πιο ουσιαστική επαγγελματική μάθηση. Δεν υπόσχεται εύκολες λύσεις, και αυτό τελικά είναι μέρος της αξίας του. Σε βάζει να σταματήσεις, να σκεφτείς και να αποφασίσεις αν μια ιδέα μπορεί πραγματικά να εφαρμοστεί στη δική σου κατάσταση.

Συχνές ερωτήσεις

Τι είναι το HBR Mobile;

Το HBR Mobile είναι μια εφαρμογή που παρέχει πρόσβαση σε άρθρα, podcasts και βίντεο από το Harvard Business Review. Σχεδιασμένη για επαγγελματίες και επιχειρηματίες, προσφέρει χρήσιμες γνώσεις για θέματα όπως ηγεσία, στρατηγική και καινοτομία.

---

Είναι το HBR Mobile διαθέσιμο δωρεάν;

Η εφαρμογή HBR Mobile προσφέρει περιορισμένο περιεχόμενο δωρεάν. Ωστόσο, για πλήρη πρόσβαση σε όλα τα άρθρα και τα podcasts, απαιτείται συνδρομή. Η συνδρομή παρέχει επίσης πρόσβαση σε αποκλειστικό περιεχόμενο και ειδικές εκδόσεις.

---

Ποιες συσκευές υποστηρίζουν το HBR Mobile;

Η εφαρμογή HBR Mobile είναι διαθέσιμη για συσκευές Android και iOS. Μπορείτε να την κατεβάσετε από το Google Play Store για Android και από το App Store για iOS, επιτρέποντάς σας να έχετε πρόσβαση σε περιεχόμενο εν κινήσει.

---

Πώς μπορώ να διαχειριστώ τη συνδρομή μου στο HBR Mobile;

Για να διαχειριστείτε τη συνδρομή σας στο HBR Mobile, μπορείτε να επισκεφθείτε τις ρυθμίσεις λογαριασμού στην εφαρμογή. Εκεί μπορείτε να ανανεώσετε, να ακυρώσετε ή να αλλάξετε το πακέτο συνδρομής σας ανάλογα με τις ανάγκες σας. Επίσης παρέχεται υποστήριξη πελατών για απορίες.

---

Υπάρχουν δυνατότητες εκτός σύνδεσης στο HBR Mobile;

Ναι, το HBR Mobile επιτρέπει τη λήψη άρθρων και podcasts για ανάγνωση και ακρόαση εκτός σύνδεσης. Αυτή η δυνατότητα είναι πολύ χρήσιμη για χρήστες που ταξιδεύουν ή έχουν περιορισμένη πρόσβαση στο διαδίκτυο, εξασφαλίζοντας ότι το περιεχόμενο είναι πάντα διαθέσιμο.